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中国书产业报告2015

内容简介
本书稿主要是对2014-2015年（含2014年全年和2015年5月前）中国书画产业领域的发展变动状况、特点、问题等进行梳理与分析，对书画行业发展的趋势进行预判，对相关热点及重大问题做相关对策性研究。本报告主要分为十个章节，这十个章节是当前中国书画产业领域内最为重要的十个方面。其中每个章节相对独立又相互关联，其所表达的主要内容相互关联形成有机整体，形成了对中国书画产业发展的关键问题的系统性分析与研究。
作者简介
陈少峰，北京大学哲学博士，1964年7月生于福建省漳浦县。现为北京大学哲学系教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院副院长，文化部-北京大学国家文化产业创新与发展研究基地副主任，科技部国家文化创新工程专家，新闻出版广电总局专家（国家电影审查委员），中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室专家，两岸文创高校联盟副理事长，中国文化产业30人论坛召集人（之一），中国文化产业前沿论坛召集人，中国民建文化委员会副主任，全国经济哲学研究会副会长。    目录
第一章  中国书画产业概况
一、中国书画产业交易概述
（一）交易大数据
（二）年度五大关键词
（三）行业大事记
（四）书画市场宏观发展脉络与调整
（五）书画业近年政策演进
二、中国书画产业市场态势
（一）经营主体：画廊、拍卖行、展会、美术馆，谁与争锋
（二）艺术金融：基金、信托、金融化，高调启幕与惨淡收场
（三）交易动机：投资、收藏、消费，谁主沉浮
（四）海外战略：香港市场、文化保税，国际化进程还远吗
三、中国书画产业新业态 
（一）“颠覆”从互联网思维开始 
（二）“创新”需在传统领域内深耕 
四、中国书画产业年度热点话题 
（一）艺术银行：用意何在与意欲何为 
（二）艺术资产：“青州危机”，艺术品鉴定和评估
第二章  中国书画艺术市场与书画艺术家
一、中国书画艺术市场的演进 
（一）书画艺术市场的萌芽期 
（二）书画艺术市场的形成期 
（三）书画市场的成熟期 
（四）书画市场的鼎盛期 
二、当代中国书画流派区域聚集 
（一）京津唐地区 
（二）长三角地区 
（三）珠三角地区 
（四）港澳台和其他地区 
三、书画艺术家代际素描 
（一）古代书画家及作品 
（二）近现代书画家及作品 
（三）当代已故书画家及作品 
四、“书画50人”的艺术家策略 
（一）书画艺术家的选择 
（二）书画艺术家的活动
（三）书画艺术家的培育 
第三章  画廊与书画经纪服务 
一、画廊与中国书画业发展 
（一）中国画廊业：舶来品的中国式发展 
（二）画廊经营：模式决定命运 
（三）中国画廊业的未来：改写命运的方略
（四）画廊业当下：走出冬季的关键 
二、书画经纪服务及其创新 
（一）书画经纪人：画廊经纪服务的核心 
（二）书画经纪人：存在理由与关系定位 
（四）经纪服务创新：理念与模式 
第四章  中国书画拍卖市场 
一、书画拍卖市场概述 
（一）书画拍卖的宏观经济环境 
（二）书画拍卖的市场规模 
（三）书画拍卖的结构性特点 
二、书画拍卖的新兴业态
（一）网上拍卖、微拍的兴起 
（二）行业基金推动拍卖产业发展 
（三）多元化经营的产业链模式 
三、书画拍卖的风险与黑幕 
（一）书画拍卖风险 
（二）书画拍卖黑幕 
四、书画拍卖的发展趋势 
（一）市场格局之变与国际化 
（二）书画消费上行与分散布局
（三）市场细分与多元营销 
第五章  书画活动、交易与营销 
一、书画活动 
（一）开展书画活动的必要性 
（二）书画活动的类型和特点 
（三）书画活动的意义 
二、书画交易 
（一）书画市场交易整体情况
（二）交易的类型 
三、书画营销 
（一）营销的含义 
（二）营销模式和特点 
（三）营销的策略 
（四）营销管理 
第六章  艺术金融与书画投资
一、艺术金融与书画投资概述 
（一）艺术金融的兴起 
（二）艺术金融的现状 
二、艺术品基金的运作 
（一）基本模式 
（二）艺术品基金的操作 
三、艺术基金的清算危机 
（一)清算危机 
（二）根源分析 
（三）投资现状的对策 
四、书画投资发展趋势研究 
（一）书画投资的主流趋势 
（二）书画投资的未来趋势 
第七章  新媒体与书画市场
一、新媒体发展概述 
（一）新媒体的构成与特点 
（二）新媒体融合的本质 
（三）新媒体技术与书画艺术的结合 
二、新媒体与书画市场的交易融合 
（一）指尖上的书画交易 
（二）移动端的书画世界 
三、书画产业在新媒体下的商业模式创新 
（一）借助互联网新生的文交所 
（二）新媒体平台的书画产业商业模式
第八章  艺术品授权与书画产业 
一、中国艺术授权业发展现状 
（一）发展脉络 
（二）发展特点 
（三）瓶颈与展望 
二、艺术衍生品开发的环节 
（一）艺术授权
（二）专业的创意设计 
（三）生产、流通和消费
三、艺术衍生品开发的形式与建议 
（一）艺术衍生品开发形式 
（二）众筹模式与艺术衍生品开发 
（三）艺术衍生品开发的建议 
四、艺术授权案例 
（一）齐白石的艺术衍生品开发 
（二）鸡缸杯的艺术衍生品开发 
第九章  书画展览与艺术地产
一、中国书画展的发展状况 
（一）书画展馆布局 
（二）书画展览风格 
（三）书画展览行业规范 
（四）展览业态创新之路 
二、中国艺术地产 
（一）艺术地产之内涵演变 
（二）当下中国艺术地产新格局 
（三）针对艺术地产现状的种种质疑 
第十章  中国书画产业趋势与展望 
一、书画产业发展的外部宏观环境 
（一）国内经济与投资趋势的影响 
（二）文化产业持续增长与政策利好 
（三）“互联网+”创新驱动的逆袭之势 
二、书画产业发展的内部微观环境 
（一）购买力变迁：深层结构调整和生态重建 
（二）艺术品收藏：高净值人群的资产配置方式 
（三）艺术市场：规范化、专业化与国际化
三、中国书画产业发展趋势与展望 
（一）书画拍卖市场变化趋势 
（二）其它书画市场变化趋势 
（三）书画产业新业态趋势 
附 录



第一章  中国书画产业概况


中国书画作为艺术品市场的三大传统交易产品，与另两大类的油画及当代艺术、瓷器等杂项相比，更符合中国人的审美趣味，书画作品也比瓷器古董更容易保值变现，一直都是艺术投资和艺术收藏的首选。
一、中国书画产业交易概述
（一）交易大数据
1.雅昌指数
从2014雅昌综合指数来看，雅昌国画400成份指数，同比下跌10.4%；油画100成份指数同比跌幅近40%。随着中国经济增速放缓，身陷调整期三年之久的艺术市场将步入更长时间的理性调整新常态。
2.艺术品拍卖市场
2014年中国艺术品拍卖市场的成交额达583.13亿元 ，相比2013年的644.63亿元、2012年的576亿元，反映出中国艺术品拍卖市场仍然处于调整期。
3.中国书画
2014年中国书画仍占拍卖主导地位，全年拍卖成交总额为293.84亿元 ，占市场份额50.39%；相比2013年拍卖成交总额354.08亿元和54.93%的市场份额，呈小幅下行调整的状态。
4.拍卖企业
2013年底，全国具备文物拍卖经营资质的企业382家 ，2014年该类企业又增加24家，达到406家，文物艺术品拍卖业的规模呈持续增长趋势。
5.艺术品信托
2014年运营中的艺术品信托还剩下85支 ，远不及高峰时200多只的繁荣景象；艺术金融产品背后“三大软肋”问题，即艺术品鉴定、估值以及流动性问题浮出水面；中国人民大学艺术品金融研究所首发《2014年中国艺术品金融研究报告》对上述问题给出了一定的学术建议。
6.专业画廊
据不完全统计，国内专业画廊达3366家 。北京画廊数量达1054家属全国之最，青州书画市场聚集画廊765家，上海以普陀区和长宁区聚集有370家，书画一级市场的布局初步显现。
7.成交排行
华西都市报联合雅昌艺术网发布的“2014名人堂·年度书画家”吸引了多方的目光，根据2014年国内外各大拍卖机构交易记录，出台了在世华人艺术家全年成交排行榜，在前十名艺术家中，崔如琢、范曾、刘大为、黄永玉、史国良、何家英、陈佩秋等七人都是书画家。
8.资助项目
2013年12月30日宣布成立的国家艺术基金，2014年正式运行，首次受理各类申报项目4256个，其中4124项通过审查，其中394个项目获得立项资助。
9.P2P平台
随着文化产业2014年的互联网化，P2P网贷这个舶来的行业在中国呈现井喷式发展，据《2014年中国网络借贷行业年报》统计，到2014年底P2P平台数量已达1575家 ，全年累计成交量高达2528亿元。2014年“爱收藏”等P2P产品上线，互联网金融介入艺术品市场。
10.投资事件
2014年资本市场共产生1756次 投资事件，融资额超过千亿元，重量级投资集中在电子商务、金融服务、游戏动漫领域，这与产业变革升级、消费行为趋势有关；大多数投资方一直在持续关注企业服务和教育培训。
（二）年度五大关键词
梳理2014年中国书画业发展过程，以下关键词对过往和未来都不失为具有特殊意义的标识符，提示着中国书画业的未来走向和发展玄机。
1.理性回归
2014年中国艺术品市场在理性回归的基调下，沿着可持续发展的轨道艰难前行，其中书画市场的下滑仍在持续。2014年的理性回归体现在以下方面：（1）是市场泡沫被挤压，天价单品扎堆成交的情况已成历史，新的价格平衡会形成；（2）是市场在调整中煎熬，并积极向成熟和专业过度，体现在商业模式不断创新，以及文化研究得到重视；（3）是文化艺术消费有抬头之势，引导市场以投资导向型向理性收藏发展；（4）是市场交易动机在艺术品套现渠道狭窄和价格波动剧烈的倒逼下，以短期回报为预期的投资者离场，长线投资会被接受，市场在理性和平稳中继续调整。
2.真伪之辩
源自2013年末的一场《功甫帖》真伪之辩，在2014年继续深度发酵达数月之久，不仅将事件当事方的博物馆专家、收藏家、拍卖行裹挟其中，还通过大众媒体和网络平台引发了一次史无前例、全民鉴宝的公众研讨，发声的各方既有文化收藏界的法律专家、历史学者，也有关注文物艺术品的草根网友，从拍卖规则、史实考订、书法研究等角度各抒己见，暴露出中国艺术品市场上主导性和话语权的缺失、学术与市场相互角力的不平衡、行业整体的信誉危机等一系列中国艺术生态链问题。《功甫帖》悬案进一步加剧了古代书画鉴定困局，在2014年春拍中古代书画高价拍品大面积遭遇流拍，2014秋拍的书画成交前20名榜单中，古代书画仅占4席。
3.清算危机
2014年，艺术品基金、艺术品信托遭遇兑付困境；国内艺术品信托经历了从高潮到冰点的5年，本应在2014年8月到期兑付的信托产品，至今仍有部分投资者尚未收到本金和收益分配；艺术与金融的联姻到底在中国应该如何发展，2015年艺术品金融再出发令人期待。
4.官场雅贿
“反腐”是盘点2014年时绕不过去的新闻焦点，相关衍生词也被媒体热炒，“官场雅贿”可算其中一个。在中国政府先后出台“八项规定”、“六项禁令”之后，不送真金白银，改送名家字画，文化艺术品市场潜藏着的这股逆流，作为现实权力变异的隐蔽形态被推至公众面前。书画作品因在近些年的艺术市场上大出风头，而成了“躺着都中枪”的牺牲品。研究学者陈少峰称，中国的书画市场历经多年高速增长，本就存在大量泡沫，而“反腐是刺破市场泡沫的一个针尖”。人们期待反腐把市场的水分挤干，书画市场重新洗牌，根植于中国传统文化的书画市场已入寒冬季，何时回暖，是否还会续写传奇？
5.艺术电商

2014年是艺术品电商全面升级的发端。2013年基于Web1.0的艺术品拍卖和传统电商平台热闹联姻，苏宁、国美、淘宝纷纷入局；而2014年基于Web2.0和3.0的艺术品电商形态开始大量出现，除了一些艺术类微信公众号喷涌而出，还新增了许多以UGC化、社交化为思路的艺术电商平台和产品，特别是艺术类移动APP新应用出来后，不断挑动着大众潜藏已久的尚美之心，像“书画酷”、“ARTAND”、“艺术云图”、以及故宫出品的《皇帝的一天》、《韩熙夜宴图》等等。2014年艺术品电商的升级特征，突出表现为电子商务的疆界已经从艺术品营销向多元化的艺术品消费和普及艺术教育的方向延展。以社会化、垂直化、金融化和平台化为趋势的新一轮艺术品电商发展高潮在2014年已初露端倪。


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